Há décadas criando experiências para marcas, Carlos Pazetto acredita que os melhores eventos começam antes da festa e continuam existindo depois dela.
Carlos Pazetto trabalha com experiências há tempo suficiente para saber que uma festa raramente termina quando as luzes se apagam. Ao longo da carreira, ele ajudou a construir eventos, lançamentos e experiências para algumas das marcas mais conhecidas do mercado brasileiro. Mas a conversa não gira em torno de produção, celebridades ou bastidores. Ela gira em torno de uma pergunta mais simples. O que permanece?
Em diferentes momentos da entrevista, Pazetto retorna à mesma ideia. Uma experiência bem construída não se encerra no momento em que acontece. Ela continua circulando em conversas, memórias, imagens e redes. Por isso, o trabalho dele parece menos interessado em eventos isolados e mais interessado em jornadas. O desafio não é apenas reunir pessoas num mesmo espaço. É criar condições para que aquele encontro continue produzindo significado depois.
A playlist “A Pista Antes da Marca” acompanha essa forma de pensar. Uma seleção construída a partir das músicas que atualmente fazem parte do seu repertório criativo e ajudam a organizar ideias, referências e caminhos antes de um projeto ganhar forma. Na conversa com o deepbeep, Carlos Pazetto fala sobre comportamento, desejo, experiência e sobre o que diferencia uma ação passageira de uma memória que continua circulando.
Marcelo Nassif, sócio editor
Você trabalha no ponto em que comportamento vira linguagem de marca. O que as empresas ainda entendem tarde demais sobre desejo e pertencimento?
Quanto ao desejo, ele impulsiona grande parte do consumo. O mercado tem mudado cada vez mais os conceitos de consumo a partir dos reflexos da sociedade. As redes sociais impactam muito nessa mudança, até porque virou uma demanda essencial atender esse novo público.
Existe um olhar muito específico na forma como você constrói experiências. O que você enxerga num evento que a maioria das marcas ainda não percebe?
Acho que não são as marcas que não percebem, e sim a velocidade que os meios digitais imprimem aos fatos. O tempo todo precisamos estar atentos e prontos para mudanças. Esse é o mundo da comunicação de hoje. Urgente, com tom de voz, percepção dos processos de conquista e foco em vendas.
A noite sempre foi um espaço de teste e liberdade, mas hoje ela também vira conteúdo e narrativa. Como você equilibra o que acontece ao vivo com o que reverbera depois?
Na realidade, não é uma questão de equilíbrio, mas de experiência. O objetivo é gerar uma jornada que cumpra seu papel ao vivo e deixe um residual de divulgação nas redes sociais com força e propriedade.
Entre ideia e execução existe sempre um corte. Como nasce um evento seu na prática e o que você protege para não se perder no processo?
Meus projetos criativos para eventos geralmente nascem do conceito e do guia da própria marca. Muito além do briefing, procuro entender a alma daquele produto e também como ele deve se comunicar em todos os momentos. Na festa, isso se materializa em cada ação. E também na mensagem que permanece como memória afetiva dos convidados.
Tem experiência que acaba quando o evento termina e tem experiência que muda a forma como as pessoas circulam depois. O que diferencia uma da outra?
Quanto mais eu penso na jornada como um todo, menos sinto que as festas e experiências terminam no fim da noite. No dia seguinte, continuo vendo os momentos reverberarem de forma forte e contínua nas redes sociais.
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Toda experiência começa muito antes de acontecer. Nesta seleção, Carlos Pazetto reúne músicas que fazem parte do seu repertório criativo atual. Faixas que ajudam a organizar referências, imaginar encontros e construir atmosferas antes que uma ideia ganhe forma.
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